Генеральный директор «Рамблер интернет-холдинга» Анна Иванова считает ближайшие полтора-два года критическими для медиа: пользователи всё чаще получают готовые ответы через ИИ и переходят к Smart TV, маркетплейсам и закрытым экосистемам.
На конференции «День бренда 2026» участники обсуждали, как в этих условиях адаптировать атрибуцию и метрики. Иванова отметила, что пользователям нужны быстрые решения, а медиа и рекламодателям — интеграция в жизненный путь потребителя.
По её прогнозу, в ближайшие полтора-два года ИИ-агенты будут определять выбор контента, новостей и экспертных мнений. Она также рассказала о персонализированных рекламных сообщениях на основе гиперперсонализации и верифицированных данных.
Ключевые факты
- Сессия конференции: Каналы и рекламный инвентарь: жизнь после клика
«Мы в "Рамблере" уделяем большое внимание гиперперсонализации, которая отвечает индивидуальным запросам на основе верифицированных данных»
добавила Иванова