ВТБ прогнозирует, что российские банки во втором полугодии 2026 года направят на кешбэк более 270 млрд рублей — примерно на треть больше, чем в первом. По итогам года выплаты могут превысить 473 млрд рублей.
По независимым оценкам, в январе–июне расходы на кешбэк и другие вознаграждения физлицам снизились примерно на 10% год к году — до около 200 млрд рублей. В ВТБ драйверами программ лояльности называют партнёрства с онлайн-площадками; 26 августа объявили о первом проекте банка с Wildberries. По данным Data Insight, рынок логистики для e-commerce в первом полугодии обработал 4,5 млрд отправлений — на 32% больше, чем годом ранее.
Ключевые факты
- Доля Wildberries и Ozon на рынке отправлений: 84%